全球越来越多的消费者正在享受中国跨境电商的便利。被称为“出海四小龙”的Shein、Temu、AliExpress和TikTok Shop等电商平台各显神通，突破时空限制、减少贸易环节、低成本高效率地匹配供需……中国跨境电商模式引得外媒纷纷关注。
平台“你追我赶”竞争热
据《华尔街日报》报道，美国市场增长最快的两大购物平台分别是Shein和Temu，它们在全球范围内的竞争日趋激烈。此前，Shein以不可阻挡之势迅速崛起为美国市场上顶尖的快时尚巨头。去年9月，Temu在美国上线后人气一路飙升。彭博Second Measure的数据显示，今年5月，Temu在美国的销售额首次超过了Shein，超出幅度约20%。自今年5月份以来，Temu的领先优势每个月都在扩大。路透社认为，从拼多多集团近日发布的2023年第三季度业绩报告看，Temu的快速发展助推拼多多的业绩表现超过预期。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受海外网记者采访时表示，Shein和Temu各显其长，Shein以“小单快返”的方式，打造灵活敏捷、反应快速的柔性供应链，Shein的商品可以按需生产，也能通过销售端反馈来定制商品；Temu主打的是价格低廉、产品多样，Temu通过拼团模式来扩大流量，以丰富低价的商品来留住用户。
一位海外用户表示，自己被Shein吸引的最大原因，就是其服装上新快、款式多、价格便宜。很多海外用户在收到Temu的商品后，评论最集中的点不是价格便宜，而是Temu上的便宜商品，品质比想象中要好。“对于跨境电商而言，影响购买行为的因素是多样的，不仅仅只有价格因素，还有质量因素。”一位跨境电商从业者说，关键是以更低的成本，为用户提供更优质的产品，让用户花最少的钱，买到质量好的商品，这才是跨境电商平台发展的目标。
更多“中国制造”走出去
事实上，每一家跨境电商背后，都聚集了众多的中小企业，越来越多的市场主体通过跨境电商实现“买全球、卖全球”的“双向奔赴”。“中国制造的衣服品质好、设计感好、口碑好、价格优惠，不少同行通过跨境电商已经赚得盆满钵满，‘走出去’是把生意做大做强的重要一步。”Shein店主阿娇说。拼多多相关负责人介绍，采用全托管模式的Temu为商家提供包括网站引流、跨境物流、法务、知识产权等在内的一站式服务，降低了出海门槛，拓宽了订单渠道，助力商家直连海外消费者轻松“出海”。未来也将加强与“一带一路”共建国家的贸易往来，让更多优质国货“走出去”。在中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛看来，我国有大量的外贸企业，给很多品牌做过多年代工，生产、品控能力极强，但缺乏销售、运营方面的能力，欠缺进入海外市场的能力。跨境电商中“中国平台”的兴起给“出海”企业提供了全新的商业基础设施，为中国制造的转型乃至形成独特的全球竞争力提供了有力支撑。
Shein、Temu在美国崭露头角，是中国跨境电商迅速发展的生动缩影。此外，AliExpress和TikTok Shop在海外也备受关注。AliExpress相关负责人表示，AliExpress日前联合菜鸟上线“全球5日达”国际快递快线产品，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时等国。西班牙权威门户网站ADSLZone还将AliExpress被评为“西班牙最佳电子商务平台”。TikTok Shop则是创新型电商平台，使品牌、商家和创作者通过直播、短视频等方式来展示和销售商品，快速触达用户，激发购物需求。TikTok Shop目前已经在英国、美国、沙特、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡等上线。
“跨境电商是发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的国际贸易新业态。”中国对外贸易中心副主任徐兵表示，当前新业态新模式成为国际贸易发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。据世贸组织预测，2026年之前全球B2C跨境电商将保持27%的增速。当然，跨境电商也面临本地化、国际话语权不足等 “出海”难题。据法新社报道，Shein等平台存在诸如引发当地环保活动人士不满等问题。但专家表示，这类问题，在本地其他企业身上也时常会出现。对出海的中国电商平台来说，需要满足当地需求、应对行业壁垒、符合监管要求；对媒体来说，需要为跨境电商营造良好的国际舆论氛围，推动跨境电商生态提升国际竞争力。（李雪钦）
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