在入冬寒意中，国产品牌保暖服饰迎来热销。有的国产品牌羽绒服销售同比增长200%，有的平台上冲锋衣销售同比增长将近300%。以波司登、骆驼等为代表的本土品牌，在与“加拿大鹅”（Canada Goose）、“乐斯菲斯（北面）”（The North Face）等海外品牌的公平竞争中乘风而起，迎来销售高峰。
迎大卖 国货品牌“逆风翻盘”
数据显示，“加拿大鹅”（Canada Goose）的股价已经从2018年的最高点下跌了约85%。曾经被调侃为羽绒服界“奢侈品”的“加拿大鹅”（Canada Goose）市场热度似乎在慢慢冷却。尽管“加拿大鹅”（Canada Goose）全力“押注”中国市场，但想在中国羽绒服市场重回巅峰，似乎没那么容易。
如果说前几年冬天的保暖服饰市场上是“加拿大鹅”（Canada Goose）、“盟可睐”（Moncler）、“剪刀牌”（Moose Knuckles）这三大国外品牌饱受追捧，那么今年，更多的消费者则纷纷选择转战国货品牌。
近日，波司登管理层就表示，公司“双11”期间销售有较好增长。唯品会数据显示，仅在“双11”期间，作为羽绒服界“国货之光”的雪中飞销量同比猛增206%，同为国产羽绒服老品牌代表的鸭鸭销量同比增长77%，波司登销量则同比增长60%以上，领跑中国羽绒服市场。
线上畅销，线下也卖得火热。“现在已经到销售旺季了，不少人专门过来挑羽绒服，有时候一个人都忙不过来。”商场内鸭鸭门店销售人员此前在接受采访时说。
值得注意的是，今年的保暖服饰市场里还杀出了一匹“黑马”——冲锋衣。据了解，在今年的“双11”期间，冲锋衣刷新了历年销售纪录。作为占领街头巷尾的时尚“爆款”，冲锋衣在今年冲进了淘宝“双11”消费榜前三，在抖音上前三季度销售额超过25亿元，同比增长273%。在这波热潮中，国产品牌的市场表现依旧亮眼，骆驼品牌更是超越“乐斯菲斯（北面）”（The North Face）、“哥伦比亚”（Columbia）等国外知名品牌稳稳居于抖音冲锋衣品牌销售趋势榜榜首。波司登自今年8月将冲锋衣推向市场后，订单量暴增。波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示，预计今年销量将大大超出原定计划。
拼“外卷” 努力打破海外“刻板印象”
近年来，随着国内消费者群体对国货品质的认可度不断提高，越来越多的国产品牌也逐渐在国内市场中刷出了认知度，但这些国货“老字号”并不想止步于此，它们也在努力尝试打破国外消费者对中国品牌的“刻板印象”。
跨界打造联名款，开设海外旗舰店、买手店，频频登上海外时装周……“外卷”设计、比拼营销，国产保暖服饰品牌也在深耕国内市场保持实惠、保暖、充满性能的本心同时，试图探索起“国际范儿”十足的高端路线，积极参与国际竞争。正如波司登创始人高德康所说，“今天的消费不仅仅是产品消费，更是品牌消费，中国品牌正不断迈向全球产业价值链的中高端，这是非常明确的方向。”
面对国货正在崛起的浪潮，工信部消费品工业司原司长高延敏近日也表示，“激烈的市场竞争、高标准的产品质量要求、品牌差异化的挑战以及国际市场的适应性等问题仍需要被重视和解决。通过持续努力和策略调整，相信更多国货品牌有望在全球市场中占据更重要的位置。”（薛婧）
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