“Temu上的商品很便宜，质量比想象中要好”“我被Shein吸引的最大原因，就是服装上新快、款式多”……许多海外网友正享受中国跨境电商的便利。
据统计，2023年第一至第三季度，全球多个区域市场都有中国电商品牌的身影，下载量增长最快的10个购物应用，包括Temu、Shein、TikTok、AliExpress等四家中国电商平台。它们被称为“出海四小龙”，在海外广受欢迎。其中，Shein深耕快时尚，以“小单快返”等方式，打造灵活敏捷的柔性供应链；2022年9月才上线的Temu凭低价策略一路高歌猛进，被称为电商“出海”的“黑马”；AliExpress品类齐全，仓储物流及支付体系完备；TikTok内容黏性高、流量大，通过直播、短视频等方式展销商品，精准触达用户。
“四小龙”在海外崭露头角，是中国跨境电商迅速发展的生动缩影。海关总署数据显示，2023年前三季度，我国跨境电商进出口1.7万亿元，增长14.4%。其中，出口1.3万亿元，增长17.7%。
“以前的销售渠道就两种，给别人代工以及为跨境卖家供货。”在浙江省临海市从事太阳镜生产的金炜烽说，现在通过跨境电商平台的全托管模式，降低了“出海”门槛，特别是创立品牌后，利润比过去涨了整整一倍。
“我国有大量外贸企业，给很多品牌做过多年代工，生产、品控能力强，但缺乏进入海外市场销售运营的能力。跨境电商中‘中国平台’的兴起，给‘出海’企业提供了全新的商业基础设施。”商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛说。
放眼未来，跨境电商平台仅凭价格优势，难以维持长期竞争力。“在全球市场，各地区的语言文化、经济水平差异很大，精准掌握和对接海外用户的需求，是跨境电商长期面临的难点。”Temu相关负责人说，只有了解各个市场的消费者偏好，实现供需匹配，让消费者买到满意好物、让商家持续赚到钱，才能共同驱动平台生态健康运转。
责编：董悦、薛婧
