作为国内AI大模型领域的头部玩家，百度的财报被视作观察AI应用进展和商业前景的一扇窗口。
北京时间2月28日，百度发布了2023年第四季度及全年财报。根据财报，2023年百度实现营业收入1345.98亿元，归属于百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增长39%，全年营收和净利润均超出市场预期。
财报还显示，百度2023年实现核心收入1034.65亿元，归属于百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%。同时，自2023年第四季度起，百度股份回购金额为3.18亿美元，2023年股份回购计划项下的累计回购额达6.69亿美元。
大模型带来业绩增长空间
在百度的财报中，文心大模型无疑是站在C位的主角。
自2019年3月发布文心大模型1.0版，历经4年的研发迭代，文心大模型已在2023年10月升级到4.0版。据百度介绍，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿，目前文心大模型调用量居于国内首位。去年11月，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在公开演讲时还提到，全国有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型的调用量加起来还多”。
2023年，百度加快探索文心大模型的商业化落地，借助AI在多项业务中打开业绩增长空间。百度有关负责人表示，2023年四季度内，百度与中国三星、荣耀、汽车之家等企业均达成了合作。
例如，三星在其最新款的Galaxy S24旗舰手机上集成了文心大模型的多项能力，包括通话、翻译、智能摘要等功能。其中，“即圈即搜”是最受市场关注的功能，用户可以通过简单的手势操作在文字、图片或视频上进行圈画或划线，即可立即获得精准的搜索结果。值得注意的是，三星近日发布公告，宣布Galaxy S24系列手机在韩国本土市场上市仅28天，其销量就超过100万台，已成为最快达到100万台销量的Galaxy S系列。
在国内手机厂商方面，文心大模型也接入了荣耀MagicOS百模生态计划，赋能荣耀YOYO助理打造更专业的用户服务，带来本地化的文本创作、知识问答、生活建议等。
李彦宏表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”
AI赋能广告收入实现反弹
作为搜索引擎巨头，百度在广告销售收入方面的情况一直备受投资者关注。
财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元（根据上一年度财报，2022年百度在线广告营销收入为695亿元），同比增长8.06%。百度表示，生成式AI助力重构广告系统，释放商业潜力。
AI赋能营销方面，百度在2023年动作频频，也收获了不少客户。据了解，去年12月，百度营销正式发布“品牌智能体”，依托于百度生成式AI技术，打造全能的品牌数字分身，赋能品牌从用户洞察、创意生成、媒介投放到效果验证，全链路实现生成式AI营销。目前，已经有洋河、飞鹤、京东、海尔等多个品牌合作体验。以飞鹤为例，基于品牌智能体打造的“飞鹤官方智能助手”，可通过多轮对话形式，为用户提供更精准、更个性化的服务。
在2023年百度世界大会上，百度营销还首次体系化发布了“AI Native商业全景应用”，其中包括全球首个AI Native营销平台轻舸。据百度介绍，轻舸具备洞察、分析、制作等AI能力，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%，互动量级已达百万。
摩根士丹利分析师认为，预计2024年广告收入有望实现7%的同比增长。这一增长主要得益于AI的驱动，它将有效推动广告转化率的提升。预计到2024年，AI技术将为百度带来约30亿元的广告增量收入。
推理成本下降推动AI应用生态繁荣
据百度介绍，得益于百度四层AI架构的层层优化，文心大模型的推理成本持续下降，训练效率持续提升。李彦宏此前在活动中透露，自2023年3月至12月底，文心大模型基本已将推理成本降低至原有的1%。
这也意味着，对于企业和开发者来说，基于文心大模型开发原生应用、做二次开发，都能够拥有更低的推理成本和更高的训练效率。
据百度介绍，百度智能云上线了千帆AppBuilder和千帆ModelBuilder两大工具。作为AI原生应用开发工作台，AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件，而且提供了门槛更低的低代码态，不懂代码的用户也可通过自然语言，快速打造自己的AI原生应用。千帆ModelBuilder则带来全套大模型开发工具链，支持专有模型的开发和模型精调。据已公开的数据，目前，百度千帆ModelBuilder已累计精调了10000个模型。
财报显示，百度自研的深度学习平台飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。
萝卜快跑取得多项新进展
最新财报显示，截至2024年1月2日，萝卜快跑总服务量超500万单，2023年四季度内，萝卜快跑服务单数同比增长49%至83.9万单。
去年三季度，百度财报就显示萝卜快跑三季度内提供乘车服务达82.1万次，累计向公众提供乘车服务410万次。从2023年四季度及全年财报数据上看，百度自动驾驶业务增长依然保持稳健。
据百度介绍，萝卜快跑全无人自动驾驶车队目前已经驶入北京、深圳、武汉、重庆、上海五座城市。其中，自2022年8月在武汉开启全无人自动驾驶出行服务至今，萝卜快跑在武汉的车辆数、运营面积、覆盖人口均实现指数级增长。财报显示，萝卜快跑武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%。近期，萝卜快跑全无人自动驾驶车辆首次跨过武汉两座长江大桥，标志着全国首个全无人自动驾驶出行新场景诞生。
香橼研究公司预期，在2024年度，百度广告收入增长将高于GDP增长。同时受益于企业渴望在充满挑战的经营环境中用AI提高生产效率，对生成式AI工具的需求也将增加，带动百度AI云端服务增长。而且，随着萝卜快跑在关键地区（即武汉）取得一系列进展，百度未来有望通过制定可行的商业路径，实现自动驾驶出行服务的收支平衡。（周春媚）
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