中国政法大学民商经济法学院知识产权法研究所副所长陈健 海外网 李雪钦/摄
近日，人民日报海外网主办的“新质生产力调研：中国品牌出海向‘新’迈进”研讨会在广州举行。与会专家学者围绕中国全球化企业品牌出海、平台助力中小卖家国际化发展等话题开展热烈讨论。
“中国品牌已拥有不输欧美品牌的产品硬实力，整体而言欠缺的主要是品牌软实力。中国品牌要出海，必须建立起世界性品牌的战略和理念，可以学习国外优秀品牌开拓全球市场的经验。”
中国政法大学民商经济法学院知识产权法研究所副所长陈健表示，“中国品牌出海，需要既熟悉中国文化又了解国际多元文化的新型国际化人才。”
“从依托中国文化塑造品牌，到在不同国家融合当地文化，再到国际化人才队伍的搭建，要注意国内外文化差异对品牌运营的影响。”
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