参考消息网7月31日报道 据英国《经济学人》周刊网站7月25日报道，7月26日，作为巴黎奥运会开幕式的一部分，由来自许多国家的运动员组成的庞大船队将沿着塞纳河顺流而下。它向观众(和赞助企业)传递的信息很明确：在这个纷争不断、四分五裂的世界中，没有什么能像体育一样将人们聚集在一起。
这个想法鼓舞人心。但令人惊讶的是，它是假的。尽管四年一届的奥运会和男足世界杯都拥有遍布全球的观众，但世界上大多数最有价值的体育产业都顽固地抵制全球化。
美国全国橄榄球联盟98%的媒体转播权收入来自国内。印度板球超级联赛的媒体转播权年收入超过奥运会，其中96%来自主办国国内。在欧洲足球领域，只有英超联赛的国外收入超过了国内收入。
但眼下，全球化终于开始缓慢发展。技术正在改变体育赛事的转播方式和粉丝的观赛方式，让各种联赛都有机会走向全球。这对企业来说是一个巨大的机会——数十亿美元等着让那些征服外国市场的人收入囊中，对观众来说则是一个更大的机会，因为让一个国家的粉丝欣喜的精彩场面也开始让其他国家的粉丝激动不已。
要说明体育作为出口商品的潜力之大，最好的方式是将其与其他娱乐产业做比较。自世纪之交以来，好莱坞半数以上的票房收入来自海外。美国音乐艺术家近三分之一的流媒体播放量和很大一部分演唱会门票收入都来自外国听众。正在欧洲巡演的泰勒·斯威夫特就可以证明这一点。与此同时，在视频游戏领域，日本的游戏机和中国的应用程序吸引了世界各地的玩家。
两个转变正在帮助体育走向世界。首先是供给侧革命：体育节目的播出方缓慢地从国家广播电视台和有线电视频道变为全球流媒体平台。奈飞公司曾让全球观众沉迷于韩国恐怖片和法国喜剧片。如今，它正在体育领域做同样的事情。其《一级方程式：极速求生》系列纪录片向美国人介绍一级方程式赛车。今年12月，奈飞将让其2.7亿订户中的许多人首次观看美国全国橄榄球联盟的赛事。去年，苹果开始以流媒体的形式向100多个国家和地区播放美国职业足球大联盟的赛事。随着分销渠道的全球化，粉丝们将有机会观看新的体育赛事。
第二项革命发生在需求侧。一项运动在国外推广的最大障碍是，与其他娱乐形式不同，观众想看的是自己喜爱的队伍，而不是最好的队伍。但粉丝对队伍的眷恋正慢慢让位于对运动员个人的热爱。社交媒体让最优秀的运动员在全球范围内培养个人粉丝，吸引与他们所在的队伍甚至运动项目无关的粉丝。明星运动员吸引了世界各地的球迷来观看英超联赛。利昂内尔·梅西为美国职业足球大联盟带来了新观众，不仅因为他获得了6个金靴奖，还因为他在照片墙(Instagram)上拥有5亿粉丝。女子篮球的蓬勃发展要归功于凯特琳·克拉克，她破纪录的表现吸引了那些从未看过比赛的球迷。
有利的一点是，年轻粉丝青睐的媒介是短视频，因此他们比年长粉丝更有可能观看联赛的精彩片段和比赛集锦，而不是观看他们最喜欢的队伍的单场比赛。体育博彩最近在美国很多地区合法化并迅速发展，这进一步鼓励了为全联盟的队伍消费，而不是只关注一支队伍。随着粉丝圈变得越来越混杂，部族化程度越来越低，它正在与地域脱钩。
谁将在这场新竞赛中获胜？在媒体公司中，处于最佳位置的是那些拥有最广泛分销渠道的公司。各大联盟首先想要的是影响力，且愿意与流媒体公司达成利润不那么丰厚的交易。这样一来，就可以将自己的比赛呈现在世界各地的观众面前。奈飞、亚马逊和其他全球平台比传统公司有优势。
随着体育运动的全球化，它们将面临一种曾经针对其他娱乐产业的抱怨：不值一看的外国内容正在排挤珍贵的本土节目。粉丝可以选择看什么体育比赛，就像他们可以选择听什么音乐或看什么电影一样。
在体育界，最重要的是竞争。担心在这场新的全球竞赛中失去粉丝的体育组织应该听从奥林匹克格言：是时候变得更快、更高、更强了。（编译/王海昉）
责编：钟薇依淼、董悦
