县域旅游正以迅猛之势崭露头角，成为旅游市场上一股不可忽视的新力量。人民日报海外网发现，我国旅游消费市场的地域偏好发生变化，在传统旅游城市依然火热的同时，县域旅游市场显著增长，许多此前知名度并不高的小城市成为旅游目的地的新选择。对于渴望远离城市喧嚣，喜爱探索别样风景的年轻人而言，小城镇的独特魅力正吸引着他们的目光。
在业内专家看来，个性化、高品质的文旅体验正在成为游客们的新需求，而满足了旅客们对于深度文化体验需求的县域旅游成为首选。然而，面对巨大的发展机遇，县域旅游目的地需要以特色化、精细化、品质化的发展策略以实现长期健康发展。
游客在广西壮族自治区靖西县新靖镇鹅泉景区附近观赏山水美景。 海外网 钟薇依淼/摄
县域旅游出圈
县域旅行正在成为旅游行业新热潮。《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》指出，随着大众旅游进入全面发展新阶段，低线城市、小机场城市、县城和中心城镇已成为国内旅游新的增长点。
途家数据显示，今年国庆假期，县域民宿保持高增速，预订量同比增长超五成，平台客人足迹覆盖1393个县。同程旅行也表示，今年国庆假期，县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。
最直观感受到县域旅游热度是旅游目的地本身。“近年来，吉林省延吉市旅游市场持续火爆，游客数量稳步增长。”延吉市文广旅局相关负责人向人民日报海外网表示，“经过统计，2024年1至9月，延吉市接待国内外游客约782.1万人次，同比增长16.3%；实现旅游综合收入约124.9亿元，同比增长18.7%。”
安徽省黄山市文旅局局长程燕向人民日报海外网表示，“2024年前三季度，全市共接待游客7000.37万人次，其中，歙县、休宁县、黟县、祁门县分别接待游客1172.49、591.31、1618.07、248.53万人次，同比增速均超过10%。”
与热门旅游城市相比，县域旅游的环境更加舒适。不久前的一次旅行中，00后的阿媛被县城圈粉了。在被热门海滨城市的“人从众”拥挤现象劝退后，阿媛选择将名气并没有那么响亮的福建省平潭县作为旅游目的地。她向人民日报海外网表示，“我没想到会在这座小岛上感受到惊喜。仙人井景区的景色格外迷人，十分适合拍照打卡。更幸运的是，我还亲眼目睹了平潭的‘蓝眼泪’奇观。”
与此前“反向旅游”的“不计划”“不打卡”不同，今年以来流行的县域旅游更像是旅游方式的一种演进。暑假期间前往浙江省安吉县旅行的漆漆向人民日报海外网表示，“我认为自己算是资深游客，所以对旅游目的地并没有倾向性，繁华、宁静的特点都能吸引我。暑假前的几个月，我就在社交平台上被安吉县的特色酒店吸引了，可以边吃早饭边和长颈鹿互动，十分有特色。还可以一头扎进林山竹海里，享受那份宁静与惬意。”
县域的流量密码
事实上，县域旅游的崛起并不完全是偶然。自今年7月开始，社交平台小红书上，#被低估的宝藏小城#这一关键词，搜索量迎来2790%的环比提升。今年以来，与宝藏小城有关的笔记，收获了3370万次“赞藏”。与此同时，#平价旅游#、#冷门小城#等话题也在社交媒体上流行。
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇向人民日报海外网表示，“社交媒体平台如抖音、小红书等的广泛使用，极大地促进了旅游目的地的快速传播，有时仅靠一个出圈的热点标签，就可以获得全国范围的关注。此外，特色文化和IP对提升县域旅游的热度也具有强大的推动作用。”
《黑神话：悟空》游戏发布后，其主要取景地山西的关注度和旅游热度迅速上升，吸引了大量玩家和年轻游客。其中，位于山西临汾的隰县热度登顶。而电视剧《去有风的地方》则细致入微地展现了大理的风情，使得本已是热门旅游目的地的大理更加火爆。
不仅如此，游客需求的变化也是推动县域旅游火热的重要原因之一。王笑宇指出，“当前游客更加重视网络评价和口碑，他们倾向于选择那些人少、有特色的小众目的地。这些游客追求差异化和个性化的旅游体验，不再盲目追随传统的旅游评级。”
中国未来研究会旅游分会副会长、北京旅游学会理事刘思敏向人民日报海外网表示，“当前年轻一代游客的旅游需求进一步提升，他们渴望获得更深度、更具特色的体验，而县域旅游的发展恰好满足了这些需求。近年来，各地县域旅游迅速发展，基础设施日益完善，推出了众多新颖独特的旅游产品，县城的旅游环境和舒适度已经不逊于传统旅游城市。”
业内人士表示，县域旅游的火热得益于政策的大力支持以及县域旅游目的地服务能力的持续提升。比如，商务部等九部门去年8月联合发布的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》提出，继续实施乡村休闲旅游精品工程，推介一批中国美丽休闲乡村，建设一批全国休闲农业重点县。
将“流量”变“留量”
在刘思敏看来，县域旅游将逐渐成为游客的常态化选择。但他也坦言，“即便是当前的热门县城，也需要有效策略来吸引并留住游客。”
网络热点、游客需求的更迭变化较快，能够持续“霸榜”的网红目的地并不常见。从旅游平台发布的假期的数据来看，热门城市的排名正在经历洗牌。携程数据显示，今年“五一”假期，热门县域目的地为安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭。而在今年“十一”假期最火县城依次为大理、都江堰、安吉、弥勒、阳朔、婺源、九寨沟、喀什、桐庐、青州。
“对于县城旅游目的地而言，要将‘流量’转化为持续的吸引力，最关键的是打造优质的旅游产品和服务。这需要深入挖掘当地文化，推出具有地方特色的旅游项目。同时，还需完善基础设施，提升旅游环境，提供高品质的住宿、餐饮和娱乐设施。”刘思敏说。
王笑宇向人民日报海外网表示：“县域旅游要真正吸引并留住游客，必须拥有差异化的主题文化旅游产品。可以从民俗文化、地方风情等方面入手，讲好地方故事。此外，还需针对中产阶层、亲子家庭、老年康养等不同需求的游客群体，推出定制化的旅游消费产品。”
对于如何推动县域旅游实现更好发展，程燕向人民日报海外网介绍“黄山行动”：“首先推进文旅产业跨界融合，不断丰富文旅消费新产品、新业态、新场景，推进鱼灯、仗鼓、傩舞、目连戏、板凳龙等非遗民俗常态化进景区街区。其次是加强旅游核心吸引物打造，实施景区提档升级工程，加快旅游景区度假区现代化高端化，推进黄山风景区、西递宏村、古徽州文化旅游区等世界级旅游景区建设。最后，是加强市县联动营销宣传，深入实施‘创意黄山 美在徽州’城市品牌全球推广计划。”
延吉市文广旅局相关负责人告诉人民日报海外网，“延吉市深挖民俗文化资源，丰富文旅产业供给。首先是关注特色品牌工程，致力于将‘冷资源’转化为‘热经济’。其次是打造民俗文化品牌，中国朝鲜族是个能歌善舞的民族，我们致力于将民俗特色文化展现给更多市民游客。最后，在文旅融合发展方面，延吉市以‘民俗+’为抓手，努力将人文特色植入更多体验项目中，聚力于‘民俗+旅拍’‘民俗+咖啡’‘民俗+美食’等，更好满足游客多元化、个性化消费需求。”
“县域旅游发展空间广阔、机会丰富，实现真正的可持续发展十分关键。目前县域旅游还应与当地的农业、文化产业等进行深度融合，形成产业集群，提升整体经济水平。”王笑宇表示。（穆瑀宸）
海外网版权作品，未经授权不得转载。
责编：钟薇依淼、李雪钦
