手打柠檬非洲茶、埃塞俄比亚咖啡、马里巧克力、加纳可可、埃塞俄比亚咖啡、马达加斯加香草荚……第八届中国国际进口博览会(简称“进博会”)11月5日在上海开幕，记者看到，湖南省商务厅策划的“湘遇·非洲好物”展区吸引不少人关注，现场设置“趣味非洲”“潮味非洲”“美味非洲”三大主题区域，精心选取并集中展示13家参展企业产品，涵盖葡萄酒、坚果、巧克力、日化用品、手工艺品、手工香氛等9大类别。
图为第八届进博会“湘遇·非洲好物”展区现场。（海外网 李雪钦摄）
据悉，第四届中非经贸博览会期间，湖南省商务厅策划开创“非洲好物”公共品牌，实现了产品消费破圈、品牌轰动全城。下半年，湖南省商务厅继续牵头组织非洲好物走进新华社，联动东盟博览会、食餐会，市场化联谊特色活动，旨在创新多元化场景提振消费，扩大非洲优质农食产品在中国市场的知名度。截至目前，线上线下销售量逾千万元；“非洲好物”公共品牌入选为“丝路电商”全国典型实践案例；“非洲好物网购季”纳入2025年世界互联网大会跨境电商实践案例。
为了进一步跟进电商活动、借用展会流量，“非洲好物”集结140余款非洲特色商品，此次13家企业来到第八届中国国际进口博览会，链接新时代，共享新未来。
图为第八届进博会“湘遇·非洲好物”展区现场。（海外网 李雪钦摄）
“非洲好物”沿用经典，让美味、趣味、潮味入心入味。
在国家会展中心（上海）农食产品展区8.1H，湖南省商务厅设置湘遇·非洲好物展区，现场中非IP“华宝”“非宝”人偶互动，观众可尝试手打柠檬非洲茶、埃塞俄比亚咖啡、马里乳木果护肤系列等，“湘”“沪”直播团队联线带货，让更多非洲好物亮相上海。同时，在湖南馆常设展馆设置非洲好物专区，200余款产品可销可展可售，打造中国老百姓身边的非洲驿站，让更多非洲资源性产品走进中国市场。
图为第八届进博会“湘遇·非洲好物”展区现场。（海外网 李雪钦摄）
“非洲好物”壮大朋友圈，让产品、企业、资源汇聚中非。
通过“网购季”的系列活动号召，非洲好物SKU数量在增加、生态合作伙伴在集结、抱团力量在紧密。此次进博会新增了乳木果油日化全系列、马里巧克力、加纳可可、埃塞俄比亚咖啡、马达加斯加香草荚等，推出了非洲好物礼盒套装。合作伙伴在第一批的认定基础上增添5家，湖南希尔生物科技有限公司、长沙捷欧咖啡营销体验中心、湖南女神之星国际贸易有限公司、长沙凯亚芬选农产品有限公司、长沙阿克拉可可食品贸易有限公司，第二批非洲好物生态合作伙伴在展会期间签约，现已有18家非洲贸易企业加入朋友圈。
图为第八届进博会“湘遇·非洲好物”展区现场。（海外网 李雪钦摄）
“非洲好物”融入市场，让合作、伙伴、场景创新融合。
“非洲好物”实现了品牌破圈、线下活跃、线上直播、销售数据见实效。历经6个月的磨合，政府搭台、国企牵头、企业唱戏的合作模式已被市场认可。常设展馆的长期运营、进博会的统一组织、抖音店铺运营、地州年货节等活动都是合作模式下的成果汇聚、市场融入。
从网购季的“初遇”，到直播季的“尝试”，到进博会的“共享”，非洲好物以“品牌培育+场景创新+文化体验”的消费新模式，搭建了中非商品流通的数字化桥梁，链接了中非经贸往来的进出口通道。
据悉，打造非洲好物品牌，旨在积极落实中非携手推进现代化十大伙伴行动，深化中非“丝路电商”合作，创新多元化场景提振消费，扩大非洲优质农食产品在中国市场的知名度。（海外网 李雪钦）
责编：张英杰、钟薇依淼
