夜幕降临，浙江诸暨西施篮球中心流光溢彩。不久前，2027年篮球世界杯亚洲区预选赛在此举行，各地球迷汇集，给场馆周边商铺带来十足人气。
与赛场仅隔着一条街，建东面馆门口排起长队。53岁的店主边建东埋头煮面，灶台上滋啦作响，一碗碗浇头面不断送出。小店主打诸暨传统风味次坞打面，不少球迷观赛前后顺道前来品尝美食。
“有比赛时，一天最多要做400多碗面，营业额是平时的3倍左右。”边建东说，自己会根据比赛日程来准备食材原料，这几年生意越做越兴旺。
来自内蒙古赤峰的赵先生和妻子一起来看比赛，还买了不少当地好物。“这次来买了200多双厚袜子，带回去送亲友很实用。”赵先生说，他们还在华东国际珠宝城挑选珍珠，把诸暨的特色产品带回家。
白天游玩、晚上看球，这样的游客不在少数。近些年，诸暨推出三天两晚的“好美诸暨”经典线路，将赛事流量导入“吃住行游购娱”全链条。
在诸暨，篮球运动有着深厚底蕴。20世纪初，当地新式学校就开展篮球运动。诸暨还入选首批“全国篮球城市”。2026年第四届西施“村BA”比赛，348支村级球队、5000多名球员参赛，历时102天、奉献882场精彩对决，创下“单赛季参赛队伍最多的县级市篮球联赛”和“单赛季比赛场次最多的县级市篮球联赛”两项大世界基尼斯纪录。
诸暨的篮球赛分多种组队方式：按地域分有“县BA”“村BA”等，按行业分有“校BA”“银BA”等，按产业分有“珠BA”“袜BA”等——全域2200多块篮球场各有各的热闹。这些扎根乡土的赛事，培养了一大批铁杆球迷，也为当地利用篮球打造消费场景、扩大体育消费规模奠定了坚实基础。
在大唐袜业市场，一款印有“村BA”标志的篮球袜成了抢手货。当地一家袜企董事长徐仲福说，不少游客专门来买这款产品，当作观赛的纪念品。家门口的篮球赛，让公司产品年销售额同比增长三成左右。
赛事多了，商业模式也在悄然变化。在赛场不远处的海鲜宫酒楼，经营者周宇峰摸索出一套“赛事服务经”——每逢本地篮球赛，店里都会提前备好营养餐，为球员搭配高蛋白低脂肪的赛前餐食。“我们餐馆开了近10年，现在已经变成赛事后勤保障的一环了。”周宇峰说。
近年来，诸暨坚持文商旅体融合，把体育赛事跟西施故里、珍珠、袜业等本土特色深度联结，开发“跟着赛事去旅行”定制线路。诸暨市委常委、副市长高嵩表示：“我们秉持‘百业+文旅’的融合理念，通过票根经济、消费满减等政策组合，将活动流量转变为发展增量。事实证明，体育引流、产业增收、文旅提质，这条路子走对了。”
终场哨响，西施篮球中心的人潮走出赛场，缓缓涌向周边街区商铺。篮球的热度，正兴起新的消费热潮。（记者 范佳元）
《人民日报》（2026年09月10日 第 07 版）
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