近日，茶百道在法国巴黎卢浮宫商廊开设新店，成为入驻该商廊的中国大陆新式茶饮品牌。茶百道境外累计签约门店已超过130家，在营门店数突破100家，业务覆盖13个国家和地区，海外门店布局进一步提速。
“卢浮宫以收藏雕塑、绘画之珍贵举世闻名，它是全球参观人数最多的博物馆之一，茶百道能把店开进了卢浮宫商廊里，很荣幸，也很骄傲，这也是对茶百道的认可！不仅能让全球游客近距离体验中国新式茶饮的魅力，也有助于进一步提升茶百道的国际化形象。”茶百道海外CEO王欢介绍道。茶百道能走到卢浮宫，并非一蹴而就。2024年1月，茶百道在韩国首尔开出首家海外门店。该品牌目前在韩国已签约60余家门店。
王欢介绍，茶百道从出海第一天起，始终从产品维度思考如何获得消费者的喜爱，会针对每个国家“一地一策”推出定制菜单。而“一地一策”之所以能落地，靠的是研发团队和全球供应链能力。茶百道研发每到一个国家，就深入研究消费者喜好，优选当地原材料开发产品。比如用汉拿峰柑橘制作的饮品，深受韩国消费者青睐。此外，研发团队还会结合当地水质、水果、乳制品等原料特点，重新调整产品SOP，以满足当地当地消费者的味蕾。此次巴黎卢浮宫商廊店开业，也同样匹配了专属的限定产品和周边。
茶百道将法国定位为高势能战略市场。不同于在韩国、马来西亚等已验证市场推进规模化复制，品牌现阶段在法国更重视标杆门店建设与长期投入。王欢表示：“新茶饮要成为真正的全球品牌需要更长时间，在法国这样的战略市场，地标价值比短期门店数量更重要。此次卢浮宫商廊店同步推出限定产品和周边等，作为品牌在法国探索本地消费场景的一部分，未来大家可以期待我们更多的惊喜产品和消费体验。”
据悉，茶百道还进入了马来西亚、新加坡、法国、美国、加拿大、越南、澳大利亚等13个国家及地区。（图文/赵娴）
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